創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)擦亮魯字號 山東品牌建設(shè)大會在濟開幕
昨日，山東省品牌建設(shè)大會在濟南開幕，“創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)品牌——山東經(jīng)濟由大到強的戰(zhàn)略選擇”成為本次會議的主題。山東省委副書記、省長郭樹清攜手國家工商總局副局長劉俊臣、中國品牌建設(shè)促進會理事長劉平均、聯(lián)想集團高級副總裁賀志強和海爾集團董事局副主席粱海山等9位嘉賓，分別就如何推進品牌建設(shè)，作了專題演講和互動。山東省副省長夏耕主持了會議，副省長王隨蓮和省政府秘書長王華等領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓出席了會議。
“當(dāng)前以高質(zhì)量享譽世界的德國制造，曾經(jīng)是廉價和劣質(zhì)品的代名詞。”在以《實施品牌強省戰(zhàn)略共鑄山東美好未來》為題的演講中，郭樹清省長舉例德國通過提高產(chǎn)品質(zhì)量樹立工業(yè)強國形象的故事，闡釋了創(chuàng)立品牌不是坐享其成的事情，而是一個痛苦的過程。在郭樹清看來，創(chuàng)立自主品牌是一個包括諸多環(huán)節(jié)的系統(tǒng)工程，首先要發(fā)揚工匠精神，把質(zhì)量放在第一位。
主題演講
郭樹清說，實施品牌戰(zhàn)略，必須把更大的精力，更多的資源集中到最終產(chǎn)品上。山東已有很好的產(chǎn)品，例如和諧號動車組、浪潮服務(wù)器、濰柴動力設(shè)備、濟南二機床汽車生產(chǎn)線等。山東更有一批享譽全球的消費品，例如，去年我省青啤、張裕、東阿阿膠、景芝、宏濟堂、蘭陵、玉堂醬園、國井等8個百年品牌企業(yè)參加了意大利米蘭世博會，舉行“百年世博，山東榮耀”紀念儀式，展示了農(nóng)產(chǎn)品及食品行業(yè)的山東品牌。我們要把這些企業(yè)和產(chǎn)品的經(jīng)驗總結(jié)好、交流好，讓全省人人了解，戶戶知曉。應(yīng)該在繼續(xù)鞏固傳統(tǒng)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，把工作著力點放在消費品和投資品上，這也正是拉長產(chǎn)業(yè)鏈，轉(zhuǎn)向中高端的基本要求。
國家工商總局副局長劉俊臣在演講中介紹，截至2015年底，山東省有效注冊商標量超過49萬件，在全國排名第7；地理標志425件，穩(wěn)居全國第一。他希望優(yōu)秀的企業(yè)家們創(chuàng)造更多的商標品牌發(fā)展經(jīng)驗，充分發(fā)揮先進典型的示范帶動作用。在劉俊臣看來，實施商標品牌戰(zhàn)略，發(fā)展品牌經(jīng)濟，是新形勢下推動大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的重要抓手，是實施供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的突破口，是促進中國經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展的重要途徑，也是中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變的重要方向。
“我國產(chǎn)能過剩，大量產(chǎn)品積壓，而中國消費者大量購買國外商品。”中國品牌建設(shè)促進會理事長劉平均提出，要提升中國品牌的競爭力，推動中國品牌走向世界。他認為，品牌是國際市場競爭的制高點，培育品牌的過程就是質(zhì)量提升的過程，服務(wù)改善的過程，技術(shù)創(chuàng)新的過程，有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)增值的過程。當(dāng)前，圍繞一帶一路發(fā)展戰(zhàn)略，更需要我們培育國際知名品牌，與中國高鐵、核電等核心產(chǎn)品為龍頭，形成產(chǎn)業(yè)集群，參與國際品牌經(jīng)濟的競爭。
“放棄使用19年，已有一定無形資產(chǎn)價值的舊標識，雖然付出了成本，但一勞永逸掃清了品牌國際化的許多障礙。”聯(lián)想集團高級副總裁賀志強以“Lenovo”形象標識為例，講述了聯(lián)想走國際化道路塑造品牌的發(fā)展路徑。同時，他還認為，一個品牌特別是IT類的品牌要始終葆有活力，必須把創(chuàng)新作為靈魂。他說，聯(lián)想構(gòu)建了以中國、美國、日本三地為支撐的全球創(chuàng)新研發(fā)三角，其中中國員工更貼近市場，美國員工更擅長基礎(chǔ)架構(gòu)開發(fā)，而日本員工更專注于精細設(shè)計。
“人人創(chuàng)客成就時代的品牌。”在強調(diào)技術(shù)創(chuàng)新和質(zhì)量提升的同時，海爾集團董事局副主席粱海山還從互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌探索角度，與大家分享了海爾多年以來最核心的發(fā)展服務(wù)。粱海山說，品牌即人，海爾發(fā)展了眾多擁有決策權(quán)和財務(wù)權(quán)的“小微”。同時，實行用戶付薪驅(qū)動下的人單合一機制，讓每個員工能夠直面用戶，讓員工與用戶共創(chuàng)最佳的價值體驗，讓品牌不斷適應(yīng)和滿足用戶個性化的需求，推動品牌持續(xù)迭代的創(chuàng)新。
中南財經(jīng)政法大學(xué)原校長吳漢東教授說，2015年，中國制造在全球的份額已經(jīng)占到25%。同時，在500個主要的工業(yè)產(chǎn)品當(dāng)中，中國產(chǎn)量第一、出口第一的產(chǎn)品，已經(jīng)超過了一半。未來中國產(chǎn)品向中國品牌的轉(zhuǎn)變，就是要推進品牌建設(shè)，提升中國品牌的附加值和影響力，首先要以創(chuàng)新培育品牌。他認為，品牌的附加值在很大程度上決定于這個產(chǎn)品的科技含金量。品牌的社會和市場的影響力，取決于這個產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力。到目前為止，中國的科技創(chuàng)新，對經(jīng)濟發(fā)展的貢獻率不到50%，因此，我們應(yīng)該著力于產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、科技創(chuàng)新，來增加品牌的含金量和它的軟實力。
在上午的會議中，張裕葡萄酒股份有限公司總經(jīng)理周洪江、北京同仁堂集團公司董事長梅群、泰山體育產(chǎn)業(yè)集團董事長卞志良和韓都衣舍電商集團董事長趙迎光，也分別就如何推進品牌建設(shè)作了主題演講。
山東省有關(guān)部門單位的負責(zé)人，各市政府的負責(zé)同志，相關(guān)部門的負責(zé)人，省市有關(guān)協(xié)會的負責(zé)人，山東品牌企業(yè)和有培養(yǎng)潛力的企業(yè)負責(zé)人共1600多人參加了會議。
（原標題：創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)擦亮魯字號山東品牌建設(shè)大會在濟開幕）（來源：大眾網(wǎng) ）
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